O mercado global de tablets cresceu 8,5% ano a ano no primeiro trimestre de 2025, relata a Canalys. No entanto, diferentes mercados tiveram razões diferentes para o crescimento nas remessas.
Houve um aumento acentuado nas vendas de tablets durante a pandemia, à medida que as pessoas passaram a trabalhar/estudar em casa. No entanto, esses dispositivos agora têm de 4 a 5 anos e precisam ser substituídos – foi isso que impulsionou as remessas nos EUA no primeiro trimestre.
O governo Trump anunciou tarifas gerais, mas rapidamente isentou smartphones, tablets e chips, o que não teve grande impacto. No entanto, as tarifas ainda terão impacto – à medida que outros produtos ficam mais caros, a Canalys prevê que os ciclos de atualização de tablets se tornarão mais longos, visto que eles são itens de menor prioridade em comparação com outros produtos.
Na China, o governo ofereceu subsídios ao consumidor, que coincidiram com os tradicionais descontos do Ano Novo Lunar, e o mercado registrou um crescimento de dois dígitos nas remessas. Ao contrário do mercado de smartphones, a Apple mantém a liderança na China, mas a Huawei e a Xiaomi estão crescendo (impulsionadas por seus ecossistemas de dispositivos inteligentes), enquanto a Honor está obtendo sucesso no segmento voltado para o valor.
Globalmente, a Apple é a marca líder em tablets por uma ampla margem, tendo enviado 13,7 milhões de unidades, um crescimento de 14% em relação ao ano anterior. A Samsung caiu 5,2%, mas mantém a segunda posição. Enquanto isso, a Xiaomi está crescendo rapidamente, mas ainda está bem atrás da Apple e da Samsung, com 3 milhões de unidades enviadas no trimestre (+56,1% em relação ao ano anterior). A Xiaomi ultrapassou a Lenovo, que agora está em quarto lugar. A Huawei continua no Top 5, mas, apesar do bom desempenho na China, sua popularidade no mercado global está caindo (queda de 12,5%).
Os tablets são comprados não apenas por consumidores, mas também por empresas e organizações (por exemplo, escolas). No entanto, esse mercado estava estagnado no primeiro trimestre. Programas liderados pelo governo poderiam comprar grandes quantidades de tablets para escolas ao longo do ano – provavelmente não nos EUA, onde o Departamento de Educação está sob pressão da administração Trump. A Tailândia anunciou financiamento de vários anos para um grande programa de aquisição, no entanto.
